През последните години спортът на открито процъфтява в много части на Китай. Насочвайки се към нарастващото търсене на пазара, много предприятия дълбоко насърчиха структурната реформа на предлагането, постоянно обновяваха продуктите и ускориха растежа на индустрията за спортно оборудване на открито.
Според статистиката през първото полугодие на тази година продажбите на къмпинг завеси, преносими маси, столове и легла и ски оборудване са се увеличили съответно с 331,8%, 123,1% и 72,7%. Защо индустрията за спортно оборудване на открито става популярна и какви нови възможности ще донесе на пазара? Репортерът направи интервю.
И предлагането, и търсенето процъфтяват: продажбите на продукти процъфтяват, а производственото търсене надвишава предлагането
Уанг Рункиу, гражданин на Кунминг, провинция Юнан, оттогава къмпингува веднъж. Той иска да ходи там всяка седмица. Карайки SUV от центъра на Кунминг и спирайки в лагер в предградието, Уанг Рункиу опъна палатка и постави маси и столове. Пред него имаше синьо езеро и бяло небе. Беше много приятно. Той каза: „Струва повече от 3000 юана за закупуване на свързано оборудване. Много приятели са го купили. Те обичат да къмпингуват заедно.“
Погледнете към Пекин, повече малки спортове на открито са „извън кръга“. CBD Culture and Sports Plaza, разположен в Международния търговски център на Пекин, е пълен с фризби дейности от сутрин до вечер. „Преподавам поне пет пъти седмично.“ Партньорът на фризби клуб каза, че играта на фризби е популярна сред младите хора поради голямото количество спортове и ниския антагонизъм.
Ге Тан, инструктор по кану, става инструктор по гребане. Той често посещава водните бази в река Wenyu, езерото Yanqi и други места в Пекин: „Падълбордът е много удобен спорт. Получих сертификата си за треньор. Тази година все повече хора учат падълборд.“
В днешно време спортовете на открито стават все по-популярни. Според статистиката в Китай има 130 милиона любители на спорта на открито и новият потребителски пазар се разраства бързо.
„Сгъваемите столове могат да се продават по 40 на ден, а малките тегличи могат да бъдат изчерпани директно.“ В магазина Beijing Century Jinyuan на Pathfinder продавачът каза на репортера, че много клиенти купуват пълен набор от стоки всеки ден, от небесна завеса, палатки до маси и столове и малки тегличи. На платформата JD през първите осем месеца на тази година оборотът на външни кемпери, палатки и постелки, падъл дъски и шосейни велосипеди се е увеличил съответно с 450 процента, 340 процента, 237 процента и 155 процента на годишна база.
Натовареното производство също потвърждава горещото търсене. „През първата половина на тази година броят на поръчките за къмпинг палатки се увеличи повече от два пъти спрямо цялата миналата година, а производственият график беше удължен от един месец на повече от четири месеца. Някои фабрики за чадъри и фабрики за риболовни принадлежности също започнаха да правя скелети на палатки." Liu Haohai, ръководител на отдела за технически проекти на Toread Group, каза. „Произведените от нас фризбита и ръкавици се продават много добре. През последните три години средният годишен ръст на производителността на компанията достигна 150 процента, а миналогодишните продажби достигнаха 60 милиона юана.“ Said Xu Yingfeng, основател на Winged Kun Frisbee.
Докато обемът на продажбите е по-висок, има все повече видове и стилове продукти за спортно оборудване на открито. Фризбита с различни дизайни и цветове, палатки с анимационни изображения и костюми с уникални форми... Съобразете се с новите нужди на персонализирането и модата и често се появяват нови продукти от големи фирми. При влизане в магазин Kaileshi Beijing Heshenghui, новото оборудване беше поставено на видно място. Според продавача, наскоро лансираните маратонки за планинско бягане "Dapowang" тази година изглеждат като превозно средство с висока проходимост, имат добра устойчивост, здраво увиване и също така са оборудвани с пясъчни покрития. Те не се страхуват да ходят в пясъка и са много популярни сред клиентите.
Ускорено развитие: силна индустриална подкрепа и ускорено надграждане
При настоящия низходящ натиск върху производствените предприятия, защо индустрията за спортно оборудване на открито може да расте срещу тенденцията?
От една страна, силното пазарно търсене предоставя възможности за развитие.
Според доклада за индустрията, публикуван от Китайската асоциация на промишлената текстилна промишленост, от януари до юли тази година оперативният доход и общата печалба на предприятията над мащаба на тенти и платна в Китай са се увеличили съответно с 10,5 процента и 36 процента на годишна база, показвайки a добър темп на растеж. В същото време платът с промишлено покритие от брезент и плат за чадъри в Китай се превърна в най-големия експортен продукт в промишлената текстилна промишленост, с обем на износа от 3,02 милиарда щатски долара, което е ръст от 30,4 процента на годишна база.
Според Kong Fanyong, генерален мениджър на Kaile Stone, китайското спортно оборудване на открито е навлязло в период на бърз растеж, с огромен потенциал за растеж
Китайското външно оборудване също е все по-признато в международен план. „Резултатите на компанията се увеличиха с повече от 60 процента за две последователни години.“ Kong Fanyong представи, че обемът на износа на външно оборудване на компанията почти се е удвоил през последните две години. Winged Kun Frisbee също стана популярно в чужбина и се изнася в повече от 60 страни и региони.
От друга страна, цялостната индустриална система осигурява силна подкрепа за бързата трансформация на предприятията.
„Китай е най-големият производител на индустриален текстил в света.“ Джан Цин, вицепрезидент на Шанхайския институт за изследване на текстила, вярва, че китайското производство на външно оборудване вече има перфектна индустриална верига
Насърчаването на промишлената цифровизация и дигиталната индустриализация допълнително подобри предимствата на веригата за доставки на индустриалната верига на Китай. Хан Йе, вицепрезидент на марката на Toread Group, представи, че компанията си сътрудничи с Rhino intelligent manufacturing и използва големи данни, изкуствен интелект и други технологии за надграждане на планирането на производството, производството, логистиката и други връзки, които могат точно да вникнат в потребителското търсене и помогнете за стартирането на повече нови продукти.
Разглеждайки отблизо състава на индустрията за спортно оборудване на открито, има много традиционни производствени предприятия като текстил, облекло, обувки, мебели и др. Водени от доброто търсене и предлагане, предприятията за спортно оборудване на открито ускориха надграждането. Например, якето от една част на Kellogg Stone може да издържи на екстремния студ в планините над 8000 метра над морското равнище, докато якето с твърда черупка може да увеличи максимално устойчивостта на дъжд, като същевременно поддържа дишане. Друг пример е навесът за шатра, произведен от Pathfinder, който покрива площ от над 20 квадратни метра. Може да се построи за 10 минути само с 6 вятърни въжета и 2 стълба. „Причината, поради която е толкова удобен, е, че подовият гвоздей има патентована технология, която може да захване земята по-здраво. Конструкцията на вятърното въже може бързо да регулира дължината, а опорният прът използва внимателно проектирана структура на шип и вдлъбнатина, която може бързо се сглобява и разглобява." Хан Йе каза.
Според Zhang Qing през последните години домашните къмпинг палатки са постигнали значителен напредък както в качеството, така и в дизайна. „В сравнение с палатките с единична форма и стар стил, палатките за къмпинг вече имат модерен външен вид и разнообразни функции. Материалите също са подобрени. Предишният плат на палатката беше много дебел, но сега е не само по-тънък, но и плосък, без бръчки и процесът на тъкане е значително подобрен."
Възползвайте се от възможността: засилете иновациите в научноизследователската и развойна дейност и задълбочете културата на марката
Според данните почти половината от 47 000 предприятия, свързани с продукти за къмпинг в Китай, са създадени в рамките на една година, а повече от 7 200 са добавени само от януари до април тази година.
„Само по отношение на качеството китайските продукти за открито не са по-ниски от международните марки, но премиум марката е по-лоша.“ Според Хан Йе някои чуждестранни марки са започнали по-рано, имат дълбоко културно натрупване и повече опит в развитието на пазарни сегменти. Лицето, отговарящо за марката за открито Kelong Sports, също вярва, че настоящите домашни продукти за къмпинг са по-хомогенни и само като направят марката по-силна и по-добра, тя може да се открои.
Много интервюирани предприятия смятат, че потреблението на спорт на открито в Китай като цяло е добро. Ако местните марки искат да спечелят дългосрочна конкуренция, те все още трябва да работят усилено върху иновациите и работата, за да повишават непрекъснато конкурентоспособността на пазара.
——Засилване на иновациите в научноизследователската и развойна дейност и подобряване на технологичното съдържание.
В работилницата на Zhejiang Yuli New Materials Co., Ltd. се произвежда пробно нов тип мрежест плат за скоби за надуваеми палатки. Zhang Yudie, председател на компанията, каза, че в миналото надуваемите палатки са били покрити основно с меко фолио, което лесно се е напукало при употреба. „Болната точка на пазара е бизнес възможността на предприятията. Ние прекарахме почти година в разработването на по-мощни и леки материали за сандвич плат и много клиенти преговарят за масово производство.“
„Само разчитайки на иновациите, можем да овладеем повече сила на дискурса.“ Хан Йе представи, че научните изследователи на Pathfinder сега представляват 1/3 от общия брой служители на компанията. Компанията също така създаде специална "Технологична платформа Polar Bionics", за да се стреми да постигне заместване на вноса
——Насърчавайте спортната култура и разширявайте влиянието на марката.
„Индустрията за спортно оборудване на открито трябва не само да произвежда продукти, но и да управлява добре спортната култура.“ Xu Yingfeng представи, че за да създаде добра фризби спортна екология, компанията е положила големи усилия в популяризирането на спорта. „В допълнение към спонсорирането на професионални събития, ние също засилихме сътрудничеството с общността на фризби ентусиастите, която беше популяризирана в повече от 30 града.“
„Работата в общността е една от нашите основни маркетингови стратегии. Чрез организиране на офлайн дейности можем да подобрим усещането за преживяване на потребителите и чрез провеждане на спортни насоки на открито можем да подобрим професионалния имидж на марката.“ Лицето, отговарящо за Kelong Sports, каза.
Zhang Qing вярва, че в дългосрочен план китайската индустрия за спортно оборудване на открито все още има много място за подобрение
